品牌營銷:怎樣取個讓人過目不忘的好名字?
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  •        10年前蘋果還是水果,小米還是食物,大象還是動物,但是今天它們代表的早已不再是原有的事物,移動互聯網思維賦予了它們全新的含義。

      產品名稱是產品的第一符號,是傳遞品牌精神的第一載體,尤其是移動互聯網時代的產品命名,一個好名字也許不能為一件爛產品促銷,但一個爛命名卻肯定使一件好產品滯銷。

      移動互聯網時代的產品命名有這樣幾個特點:簡單、粗暴、接地氣;賣萌、犯二、裝純情;年輕化、時尚化、娛樂化;有故事、有話題、正能量。

      移動互聯網時代社交媒體大行其道,口碑傳播的重要性不言而喻。簡單、粗暴、接地氣的名字更容易引發傳播。

      叫外賣就用“餓了么”,約附近的妹子K歌就打開“一起唱”,產品名字直接表明了服務內容,消費者用一次就記住了,再比如,“滴滴打車”模仿汽車鳴笛聲;“易到用車”很容易就能叫到車;Twitter本是一種鳥叫聲,引申為嘰嘰喳喳聚在一起,而其標志也是一只藍色的鳥。

      上個世紀“永久、飛鴿、熊貓、紅旗”都是好名字;吃不飽飯的時候,人們聽到一百個人吃一百只雞 “百雞宴”名字,都會情不自禁流口水。如今彎彎繞的含蓄名字正被時代拋棄;移動互聯網時代追求的是“簡單、粗暴”。近來線上銷售火爆的“叫個鴨子”則極大 滿足了女人的暗示心理,鮮活的叫不到咱吃個烤的還不行么?一款女性生理期助手APP干脆直接叫“大姨嗎”,足夠口語化、接地氣,而同樣一款功能類似的產品 叫“美柚”,雖然名字很文藝,但是憑第一印象,消費者很難知道這是做什么用的,讓消費者記住的機會都沒有,誰還會去下載呢?這就是移動互聯網的無情之處, 如果消費者在有需求的時候,你不是第一個進入消費者眼中的,很可能永遠沒有機會了。

      當伴隨著互聯網成長起來的90后成為今天消費市場的主力人群,產品的命名就要討好他們的口味,或萌或二或純情,以此構建一種獨特的親民方式。通過數字、小孩、動物等低幼化元素組合為產品命名,將產品賦予鮮活的生命力,拉近與消費者的距離。

      “三只松鼠”比起“干果炒貨”來親切有味道多了,“小熊”煮蛋器、“小熊”煎蛋鍋怎么能不讓人感覺“萌萌噠”的呢!

      產品因故事而動人,傳奇、生動、有趣的故事常常能夠讓產品自己說話,把產品從冰冷的物質世界帶到一個生動的情感領域,會講故事的產品通常很容易就把別人帶到那個場景,讓人感同身受,傳達的理念自然就比較容易被接受。

      如果沒有馬云創立的阿里巴巴網站,看到“阿里巴巴”這個詞我們首先想到的是“阿里巴巴與四十大盜”的故事。馬云當年就是巧妙的借助了這個故事的寓意,將他的B2B網站命名為阿里巴巴——中小企業掘金的寶地。

      “褚橙”這一帶有品牌故事的名字就比單純的“云南冰糖臍橙”更具傳播力:昔日煙草大王褚時健事業跌入谷底,年逾八旬種橙子東山再起,再沒有比這更傳奇的故事,人們吃的不是普通的橙子,而是勵志的人生。本來只是一個普通的橙子,因為被冠以“褚橙”的 名字,意迅速引爆流行,不得不說好名字自己會賣貨。

      無獨有偶,隨著褚橙的火爆,柳桃、潘蘋果相繼問世,它們的背后是柳傳志和潘石屹的創業故事,為原本普通的產品融入直觀的、形象化的、有人情味的故事色彩,產品就具備了不一樣的光環。

      黃太吉煎餅的老板很會取名字,他為產品命名的秘訣是關聯那些已經深入人心的詞匯,然后借助它們的讀音和自己的產品結合:賣煎餅的鋪子就叫“黃太吉”,送的外賣叫“來的吉”,做的火鍋叫“大黃瘋”,做的燉菜叫“牛燉”。

      時勢變遷,年輕一代的興奮點和興趣點都發生了巨變,移動互聯網開啟了時代的重大變革,它不僅顛覆著原有的商業模式,更是從思維方式上改變著我們的認知,不管是個人還是企業繼續抱殘守缺注定會被時代無情的拋棄。




      
        發布時間:2015-07-16 15:21       【關閉
           
     
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